七娘生

七夕俗稱「七娘生」，通常用湯圓祭祀包括織女在內的七位仙女。

由於地域文化的差異，同是七夕的節日，全國各地的慶祝活動內容與祭拜儀式也各不相同，呈現出豐富多彩的民俗特色。

相傳她們是未成年男女的守護神，多數地區使用單張象徵的圖示，而台中海線則用具強烈地域色彩的「七娘亭」祭拜，紙紮的小亭子象徵七位仙女住處，裡面還有一個小紙包，包著象徵胭脂的一小塊粉餅，以及代表化妝棉的一片小泡棉，呈現「敬神如神在」的精神。

兒童的保護神

相傳七娘娘是天帝的第七掌珠，尊稱七娘媽，神號為：七星娘娘，七娘媽是兒童的保護神，特別是女孩子。嬰兒出生滿週歲時路即由母親抱到寺廟去祈願，並用硬幣，鎖牌，銀牌，串上紅絨線為秦，繫在頸上，自到滿十六歲時，才在那年的七月初七拿下。

相傳牛郎是以牧牛砍柴過生活，他無意間闖進了一處林野當中，發現七個美女在溫泉中沐浴。牛郎對其中最年輕的少女目不轉睛，身旁的老牛竟然開口說：「她們是天上的七仙女，而第七個叫織女與你有緣，你拿走她的衣裳就是你的妻子了」。牛郎拿了衣裳向織女求婚，自此織女便留在人間，和牛郎過著幸福的日子，還生下一雙兒女。

玉帝得知此事，派天兵將織女帶回天上。傷心的牛郎用扁擔擔著一對子女，到天界去找織女，一家人被銀河相隔兩地而傷心流淚，玉帝感動後恩準一家人每年七夕在喜鵲搭成的鵲橋上相會一次。傷心的織女不捨和子女分開，她的六個姐姐亦感同深受，因此七仙女就變成了孩童的守護神，一起守護著民間的所有兒童，普民稱呼她們為「七星娘娘」，也就是「七娘媽」。牛郎與織女浪漫的愛情故事，也感動現代年輕人，成為中國人的「情人節」，情人互贈卡片禮物，賦予傳統新意。

農曆七月七日是牛郎與織女相會的好日子，這天是未婚男女祈求牛郎織女保佑找到如意對象及嫁娶順利，已婚少婦祈求早生貴子及保佑小孩乖巧聰明，中年婦女則祈求闔家平安，還有為十六歲的男女舉辦「成人禮」。是日傍晚時，婦女及女孩子們擺設香案和各式祭品拜七星娘娘。

祭拜儀式因俗而異，中部以湯圓、茶、酒、花與脂粉化妝品等等，北部則煮雞酒、米糕、油飯、圓仔花、雞冠花及脂粉化妝品，還有五子（桂圓、紅棗、瓜果、花生、瓜子）和一盆清水。

祭拜後，把獻給織女的花及分成兩半的脂粉，投向屋頂獻給織女，一半自己梳粧美容，相傳與織女共用脂粉，可使自己更美麗，用清水洗臉可保佑不生痱子與痘痘。而五子寓求生育之意，婦女們並吃茶食瓜果，玩「乞巧」遊戲，是以針線穿過針，誰先穿滿七隻針，就表示向織女求得巧手，在婦女普遍使用女紅的時代，可說是一項蠻實用的娛樂活動。